為了提升中國馬術(shù)賽事運營水平、拓展國內(nèi)馬術(shù)賽事辦賽理念、規(guī)范國內(nèi)馬術(shù)賽事的運作標準，由中國馬術(shù)協(xié)會主辦，香港賽馬會贊助，《馬術(shù)》雜志承辦，中馬聯(lián)合傳媒執(zhí)行的馬術(shù)賽事企劃營運高級研修班于2022年6月20-22日舉行。本次研修班是國內(nèi)首次舉辦的馬術(shù)賽事企劃營運主題的線上研修課程，進一步規(guī)范了中國馬術(shù)賽事策劃運營方面的工作，將大大推動馬術(shù)賽事乃至馬術(shù)運動的推廣和普及，助力馬術(shù)產(chǎn)業(yè)賽事運營體系轉(zhuǎn)型升級。

研修班概況

研修班歷時3天，12位嘉賓就行業(yè)通識、賽事企劃運營和賽事IP打造與推廣3大主題，12個與馬術(shù)賽事營運相關(guān)的選題進行了研討，于6月22日17：30圓滿閉幕。

嘉賓包含國際著名賽事項目策劃執(zhí)行人、馬術(shù)行業(yè)專家學(xué)者，國內(nèi)具有10年以上馬術(shù)專業(yè)經(jīng)驗賽事企劃人，辦過3星級以上賽事的賽事負責(zé)人，著名體育賽事品牌IP代表以及知名媒體人等。

中國馬術(shù)協(xié)會主席張小寧先生在開幕致辭中表達了自己對本次研修班的關(guān)注，“這是一個面向全國的馬術(shù)賽事運營者經(jīng)驗分享盛典，也是一個令行業(yè)內(nèi)馬術(shù)賽事相關(guān)從業(yè)者大為振奮的晉升平臺。”

研修班內(nèi)容回顧

中國馬術(shù)協(xié)會商務(wù)部部長、中國速度賽馬委員會常委副主任陳九慶先生蒞臨現(xiàn)場，解讀了《2021年中國馬術(shù)市場數(shù)據(jù)報告》。

中國馬術(shù)協(xié)會競賽部部長孫立生先生在研修班上分享了國際和國家級馬術(shù)賽事申辦以及國際馬聯(lián)賽事星級標準的相關(guān)內(nèi)容，解答了辦賽者申辦比賽流程上的疑問，也揭開了國際馬聯(lián)賽事這座神秘冰山的面紗。

香港賽馬會賽馬運動市務(wù)高級經(jīng)理王愷宜女士從賽馬營銷的角度，闡述了如何推廣賽馬運動的主題。香港賽馬會的這些先進經(jīng)驗對國內(nèi)馬術(shù)運動推廣非常具有借鑒意義。

在現(xiàn)場答疑環(huán)節(jié)，王愷宜女士也深入淺出地分析了賽馬運動推廣過程，為國內(nèi)賽馬運動推廣給出了專業(yè)的建議。

國際馬聯(lián)官方獸醫(yī)、來自中國馬術(shù)協(xié)會競賽部的劉骦先生的分享內(nèi)容從賽事獸醫(yī)實際工作出發(fā)，通過專業(yè)嚴謹?shù)膬?nèi)容引起了辦賽者對于馬匹福利的重視。

《馬術(shù)》雜志主編、2020年中國馬術(shù)節(jié)總導(dǎo)演李艷陽先生分享了國際馬聯(lián)辦賽指南，這是國際馬聯(lián)現(xiàn)行指南和規(guī)則的具體解讀，具有很好的科普意義。

杭州亞運會、第七屆世界軍人運動會、南京青奧會馬術(shù)場地建造負責(zé)人史琪先生的分享主題是“比賽場地的合理規(guī)劃和場地建設(shè)的重要性”。他的分享讓我們看到場地建設(shè)既有總體的規(guī)劃，又有細致到毫米級的砂子和纖維考量。

除了馬術(shù)賽事的企劃和運營，不少嘉賓從推廣和營銷的角度作出分享。rEvolution總經(jīng)理Merrick Haydon先生從多年的媒體公關(guān)經(jīng)驗向觀眾們講解了跨文化、跨體育行業(yè)視角下的馬術(shù)運動推廣措施，他還參考了F1賽車的營銷案例，啟發(fā)我們思考馬術(shù)運動的破圈困境。

同樣，上海久事體育賽事品牌推廣中心總經(jīng)理莊燕女士就“上海之躍——賽事品牌打造與城市宣傳的聯(lián)動”的主題分享。上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的引進是中國馬術(shù)賽事發(fā)展中的一大創(chuàng)舉，如何實現(xiàn)該品牌和上海的聯(lián)動，針對這個宏觀話題，莊燕女士給出了自己獨特的見解。

北京國際馬術(shù)文化周、天星調(diào)良國際馬術(shù)公開賽創(chuàng)辦人王薔女士的分享也涉及到馬術(shù)運動的推廣。在她的分享中，以時尚思維推廣小眾運動是馬術(shù)賽事推廣的新思路，而關(guān)于賽事贊助內(nèi)容的分享則提及了很多賽事組織者忽略的板塊。

中國年青馬大賽、西塢大獎賽創(chuàng)始人欒樹的分享以“從西塢大獎賽到中國年青馬大賽的十年賽事思考”為主題。這是一個資深辦賽人的經(jīng)驗之談，也是一個愛馬人的心路歷程分享。

嘉賓Melissa Lu女士分享的主題是“如何營造馬術(shù)賽事氛圍”，她表示，能參與這次研修班的分享是她的榮幸。觀看過其他嘉賓的分享后，她感覺這次研修班信息量大，內(nèi)容豐富多元，讓她從云端了解到中國馬術(shù)市場、賽事發(fā)展現(xiàn)場等信息。她相信未來會有更多的國際力量來助力中國馬術(shù)賽事的發(fā)展和升級。

國際馬聯(lián)耐力賽三星級裁判、培訓(xùn)官Francois Kerboul先生耐力賽辦賽主題在線上進行了長達兩小時的分享。研修班結(jié)束后，他表示，自2005年以來，他執(zhí)裁了200多場國際馬聯(lián)耐力賽，也曾執(zhí)裁過中國的耐力賽。無論是比賽，還是研修班當(dāng)中，他都真切感受到中國的馬術(shù)運動參與者們的熱情，他總會收到很多咨詢問題。從他的角度看，這就是本次研修班的成功之處，搭建交流和學(xué)習(xí)的平臺，推動馬術(shù)賽事水平的提高。

研修班成果

據(jù)悉，研修班線上直播共吸引了超過5700人觀看，有13669次觀看量，獲得了逾30000的點贊量。綜合前期互動問題收集、線上直播評論，線上觀眾共貢獻了2200余條留言。其中，有來自浙江、安徽、遼寧、云南、山東、福建、內(nèi)蒙古等地27個省市馬術(shù)協(xié)會，85個中國馬術(shù)協(xié)會團體會員單位，6所高校馬術(shù)專業(yè)的成員或?qū)W生在線觀看了此次研修班。全程參與課程的獲得中國馬術(shù)協(xié)會頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書。

中國馬術(shù)協(xié)會主席張小寧先生在致辭中說：“雖然受疫情影響，大家無法面對面溝通，但通過互聯(lián)網(wǎng)，有更多人可以參與到我們的研修班之中，這就是信息技術(shù)帶來的變革。這種近似的變革也發(fā)生在馬術(shù)領(lǐng)域。信息和技術(shù)將以更多元的方式傳遞，更新大家腦海中的辦賽理念。此次研修班旨在為馬術(shù)行業(yè)從業(yè)者提供一個學(xué)習(xí)機會，推動中國馬術(shù)賽事水平的提升。從目前的效果來看，它將為構(gòu)建更規(guī)范的賽事體系提供智力支持。”

研修班學(xué)員說：

@學(xué)員楊東澄：研修班活動很好，內(nèi)容專業(yè)，有干貨，內(nèi)容密集程度也能接受。

@學(xué)員秦華：我很喜歡研修班嘉賓將理論與實際相結(jié)合的分享方式，內(nèi)容也非常有指導(dǎo)性。

@學(xué)員覃思英：研修班內(nèi)容豐富，嘉賓講得通俗易懂。經(jīng)過幾天學(xué)習(xí)，填補了我們以前缺失的知識點。

@學(xué)員崔德逸：這次研修班是一次絕佳的學(xué)習(xí)機會，豐富了我的賽事知識儲備，讓我未來參與賽事策劃執(zhí)行擁有策略先行、細節(jié)優(yōu)化的意識。

（文/萬付林 圖/依米大麥）