廣州騎樂馬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱“騎樂馬術”）是全國連鎖的馬術運動和馬術生活品牌，以“馬術，成就健康品質生活”為理念，積極倡導并推動馬術時尚新生活方式。

公司以中國馬術協(xié)會體系為基礎，綜合國際先進馬術體系，研發(fā)出自有的課程體系和教學體系。騎樂馬術以馬術體驗和馬術運動為切入口，通過“馬術+”延伸至社群運營、品牌零售、IP運營、主題旅行、賽事組織等多種業(yè)務，持續(xù)服務和深度運營馬術運動愛好群體，助力馬術家庭的健康、時尚、美好生活。

騎樂馬術全國在運營俱樂部（含商場馬術中心、戶外俱樂部、馬術運動公園和專業(yè)賽事基地）近20家，在籌建多家，分布于上海、廣州、深圳、北京、長沙、珠海、佛山、溫州、昆明等城市，累計服務數(shù)萬名馬術愛好者。

公司總部位于廣州，是中國馬術協(xié)會團體會員單位，廣東省馬術協(xié)會副會長單位，湖南省馬術協(xié)會副會長單位。同時，公司先后榮獲大國消費金長城獎年度評選（2022年）產(chǎn)品模式創(chuàng)新獎、“中購聯(lián)2021商業(yè)品牌卓越星秀榜”獎等行業(yè)殊榮。

在產(chǎn)業(yè)縱向業(yè)態(tài)的構造上，騎樂馬術提出“金字塔結構”模型，“金字塔基座主要由商場馬術中心構成，一般選址在城市級商業(yè)綜合體，主打馬術運動初級體驗及啟蒙教學。

金字塔第二層是城市近郊俱樂部，位于城市中心或近郊，占地面積2000-5000平方米不等，用于進階馬術學員的專業(yè)學習，金字塔第三層是馬術運動公園和專業(yè)賽事基地，用于馬術微旅游、研學產(chǎn)品、專業(yè)運動的培養(yǎng)及專業(yè)賽事的舉辦等”，層層遞進，細分擴容，以滿足不同階段、不同年齡的馬術愛好群體多層次、多元化的運動體驗需求和學習需求。

基于上述模型的搭建，騎樂馬術將最大限度地服務于馬術運動愛好者的體驗、啟蒙學習和持續(xù)學習需求。

馬術運動體驗消費的優(yōu)化“提質”

隨著行業(yè)環(huán)境的不斷規(guī)范化發(fā)展、政策的利好，以及經(jīng)濟發(fā)展伴隨的國內中產(chǎn)階級的崛起，馬術運動體驗項目的長尾屬性已逐步顯現(xiàn)，其市場將在消費升級的大潮中得以釋放，“提質”已是行業(yè)賽道上的發(fā)展共識。

騎樂馬術于2019年初創(chuàng)，于2021年底推出“馬術生活家”概念，針對更全面化的權益服務體系、更品質化的馬術運動體驗，以及更時尚潮流的新生活方式，重新定義馬術運動體驗。將運動融入生活，“馬術運動不僅僅只是一項體育經(jīng)濟，更應該成為一種生活方式、一類生活格調”，馬術運動應該是“培養(yǎng)終生運動者、優(yōu)雅生活者”，倡導健康、高品質的時尚生活方式。

騎樂馬術在2021年末推出“馬術生活家”概念，圍繞更全面的會員權益服務、更高品質的馬術體驗，以及更時尚潮流的新生活方式，進行整體的優(yōu)化升級。

循序漸進，優(yōu)化提質，厚積而薄發(fā)，品質化的服務標準及一體化的生活體驗或為未來品牌展現(xiàn)競爭力、實力的又一突破點。

馬術運動的專業(yè)化進階之路

2022年騎樂馬術為進階學員打造專屬“星途計劃”。

一方面，騎樂馬術積極組織、承辦省、市各級專業(yè)賽事，以及各類內部交流賽，通過專業(yè)競技，激勵學員迅速成長。2022年，騎樂馬術累計承辦了5場廣東省青少年馬術U系列賽、1場湖南省馬術聯(lián)賽預選賽等專業(yè)賽事，并在全國各中心/俱樂部開展了數(shù)十場內部交流賽，參賽學員超過1000人次。同時，騎樂馬術先后組織中國馬術協(xié)會騎手認證4場次，累計通過考試超過300人次。

另一方面，騎樂馬術在2022年5月發(fā)起組建騎樂青少年馬術隊，在全國各中心/俱樂部選拔優(yōu)秀學員，配備專業(yè)教練團隊，參加更專業(yè)的進階訓練，先后出戰(zhàn)“中馬協(xié)杯”2022中國馬術場地障礙挑戰(zhàn)賽、首屆東莞市馬術聯(lián)賽、2022廣德馬術節(jié)暨安徽省首屆馬術公開賽等專業(yè)賽事。

2023年，騎樂馬術將在教學及服務體系升級、賽事IP打造上持續(xù)發(fā)力。

在教學及服務體系方面，騎樂將參考國際慣例并結合中國馬術協(xié)會體系，設計制定全新的全齡段學員分級體系，將馬術文化、馬術運動理論及騎乘技術教學分段有效結合在一起，采用適齡性、分級分階段、螺旋進階式教學方式，對全齡段學員進行定制化、規(guī)范化教學，同時給予學員更專業(yè)具體的教學反饋和更有儀式感的成長。

在賽事IP方面，騎樂將啟動“星途騎士”系列集訓、賽事，助力青少年逐夢馬背。

通過一系列舉措，騎樂馬術將進一步提升馬術運動教學和服務的體系化、專業(yè)化水平，在培養(yǎng)馬術人才的同時，推動馬術運動的普及化，讓馬術走進更多家庭，真正成為一種健康生活方式的選擇。